换机周期已超31个月！

年轻人再也不像过去那样有“换机焦虑”了？近日，“年轻人为什么不愿换手机”的话题一下子火了起来。数据显示，目前全球用户的平均换机周期已经超过31个月。究竟是什么原因导致消费者不愿换手机？南京的年轻消费者是否也有同样的想法……带着这些疑问，记者对此进行了采访。

  手机“卖不动”！

  出货量和新机型上市量双双下滑

  自从2006年在丹凤街开了家手机专卖店，转眼间，手机经销商这个角色，陈静一干就是近17年。她回忆说，2014年至2019年，可以说是手机消费的黄金期。她的手机专卖店不大，但每天都忙得很充实。从2020年开始，她明显感觉到手机有点“卖不动”了。

  “以前年轻人热衷换新手机，尤其是苹果、华为呀，这些品牌的新款特别有市场号召力，身边一年换部新手机的年轻人比比皆是。以前每年新款苹果出来，店里一天至少也能卖出去十多部。但去年9月iPhone13上市，远远没有之前的市场效应，一天卖的还不到之前的一半。”陈静无奈地说。

  专卖店手机“卖不动”的直接原因，源于市场对手机需求量下降了。

  记者随机采访了几位消费者，00后黄然的答案代表了不少接受采访的年轻消费者的观点。黄然告诉记者，她现在用的是妈妈3年前花近8000元买的苹果手机，那是家人送她的生日礼物。三年多来，她一直没有想过要换手机，“手机只要能用，就不用换，换还要花钱。关键是新款手机功能大差不差，外观也大同小异，没有让人花钱去买的欲望。”

  消费端手机需求量的下降，直接反映在手机的生产端。

  记者了解到，中国信息通信研究院日前发布的国内手机市场运行分析报告显示，今年2月，国内市场手机出货量1486.4万部，同比下降31.7%。此外，今年前两个月上市新机型累计59款，同比下降27.2%。

  与此同时，工业和信息化部近日也公布了2022年前两个月电子信息制造业运行情况。在整体行业保持两位数增长的大背景下，智能手机品类2.1亿台的产量，同比却减少了3.5%。

  不愿换手机：

  目前用户平均换机周期已超31个月

  不久前，知名数据调查分析机构Counterpoint发布的数据显示，目前全球用户的平均换机周期已经超过31个月。

  记者进一步了解到，“年轻人为什么不愿换手机了”也成为近期社交媒体平台上的热搜话题，目前有多达4亿的阅读量，吸引了5万+的网友参与讨论。

  在该话题的评论中，关于不愿换手机的原因，记者大致分析梳理出三类。首先是经济条件不允许。不少网友坦言，“不是不愿意换，是经济不允许我任性”。也有网友留言说：“以前都是爹妈掏钱换手机，现在自己挣钱了，舍不得花。”

  其次，认为手机功能雷同也是主要原因之一。网友“喵喵不晕”的观点说出了不少年轻人的心声：“我的手机确实4年了，这是用得最久的一部。以前最长用两年就换。不换的原因，一是手机功能都差不多，外观也接近。二是对我这个平时只是看看视频，看看新闻，逛购物网站的人来说，这款手机已经够用，没有换的打算，除非坏了。”有的网友更是一针见血地评论：“电子产品消费基本上都是冲动消费，但现在的手机失去了能够让人眼前一亮的新技术，就是简单的硬件迭代和换壳，没有让人冲动消费的动力。”

  第三个不换手机的原因，则是因为嫌麻烦。网友“记得双击抹么哒”留言，“迁移资料太麻烦，还有各种App需要重新登录，密码全部需要重新输入”，说出了不少人换机的常见烦恼。网友“三十三寻找真功夫”也附和说，“资料啊，相片啊，聊天记录啊，全部要重新来过，真的好麻烦……”

  需不需要换？

  关键取决于手机对消费者的吸引力

  消费者为什么不愿换手机了？

  “这与手机定价越来越贵不无关系。”在陈静看来，涨价已经成为手机厂商们心照不宣的秘密。“不管是国外品牌还是国产品牌，苹果、华为等主流手机品牌的新款机型，定价往往在大几千甚至上万，对于刚参加工作的年轻人来说，这笔开销确实不小。不少消费者就会等降价、等优惠，换机的周期自然就拉长了。”

  记者从公开信息了解到，科技行业权威调研机构Canalys日前发布的2021年度智能手机市场分析报告显示，2021年度全球智能手机平均售价同比提升达10%。

  记者接触到的一位手机品牌人士坦言，除了疫情等大环境影响外，目前手机进入“瓶颈期”也是影响换机频率的一个重要原因。在他看来，如今的手机已经是消费者生活中的日常用品，不再承担其展示经济能力的功能，定价在1000—5000元的智能手机，刷视频聊微信看新闻都不成问题。手机形态、功能、外观等，如果没有颠覆性创新，很难激发消费者的换机冲动。

  “手机到底需不需要换？我觉得贵不贵倒在其次，关键还是取决于手机对消费者的吸引力。这就需要品牌方在创新方面多花心思，在目标受众的核心需求上加大力度找突破。产品有了足够的吸引力，就不用担心消费者会有‘需不需要换’的顾虑了。”上述人士说。